展覽的“質(zhì)”與“量”
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以博覽會(huì)王國(guó)著稱(chēng)的德國(guó)為例，每年舉辦的展覽會(huì)約400多個(gè)，數(shù)量并不多。但世界上居領(lǐng)先地位、有巨大影響的210個(gè)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)，竟有三分之二在德國(guó)舉辦。展覽面積居全球之冠的漢諾威國(guó)際展覽中心，每年舉辦的展覽會(huì)雖僅15-19個(gè)，但其中的信息展、工業(yè)博覽會(huì)、機(jī)床博覽會(huì)等卻在世界上數(shù)一數(shù)二，展覽面積達(dá)16萬(wàn)-40萬(wàn)平方米不等。 在我國(guó)香港特區(qū)，貿(mào)發(fā)局一年僅舉辦20多個(gè)展覽會(huì)，但不少展覽會(huì)規(guī)模、知名度和排名都位居世界或亞太地區(qū)前列，如香港玩具展，其規(guī)模僅次于紐約和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；香港服裝節(jié)為亞洲之最；香港鐘表、珠寶展名列世界第一。據(jù)國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）1997年統(tǒng)計(jì)，被 U FI接納為成員的展覽會(huì)共512個(gè)，分布在67個(gè)國(guó)家和地區(qū)，亞洲占55個(gè)，其中新加坡就有16個(gè)，而上海僅1個(gè)，在展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，一般一個(gè)城市里相同題材的展覽會(huì)十分罕見(jiàn)，但中國(guó)是哪類(lèi)展覽會(huì)熱門(mén)，大家跟著一哄而上。專(zhuān)家建議，可否把相同題材的展覽會(huì)集中起來(lái)辦展。這種想法聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)，可事實(shí)上難以操作。原因是多頭審批、互不通氣，各展覽會(huì)主辦單位之間存在利益沖突，且不易協(xié)調(diào)。再說(shuō)展覽會(huì)不是辦集市，歸并到一個(gè)屋檐下辦展，規(guī)模雖可撐大，但實(shí)力和在世界上的影響不可能同步放大。如何防止多頭審批、重復(fù)辦展和題目撞車(chē)？在國(guó)際上，被一致公認(rèn)的權(quán)威機(jī)構(gòu)是國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）；在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，一般都有展覽行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)企業(yè)行為，如德國(guó)就有貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會(huì)。UFI有一套成熟的展覽評(píng)估體系，對(duì)展覽會(huì)的參展商、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾、規(guī)模、水平、成交等進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)估，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的，或被接納為成員，或準(zhǔn)予刊登在年度展覽會(huì)目錄上，并向全世界推廣。由于UFI的權(quán)威性，被認(rèn)可的展覽會(huì)在吸引參展商、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾等方面具有很大優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)便不成問(wèn)題。因此，借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，建立我國(guó)自己的展覽評(píng)估體系，必將有效地抑制重復(fù)辦展、小打小鬧的低水平辦展傾向。 |
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