城市新誘惑：會(huì)展?fàn)渴致糜?/h1>

文章出處：admin人氣： 發(fā)表時(shí)間：2016-12-30 【大中 小】

 

近日，2016中國(guó)(廈門(mén))會(huì)獎(jiǎng)旅游全球論壇在廈門(mén)舉辦，來(lái)自國(guó)際獎(jiǎng)勵(lì)旅游精英協(xié)會(huì)(SITE)等國(guó)際權(quán)威會(huì)議組織負(fù)責(zé)人和國(guó)內(nèi)會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)界專(zhuān)家圍繞“全球化會(huì)展目的地競(jìng)爭(zhēng)中的中國(guó)”主題，共同探討企業(yè)活動(dòng)與市場(chǎng)對(duì)接的新思路和有效經(jīng)驗(yàn)，為廈門(mén)乃至全國(guó)的會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)提供國(guó)際先進(jìn)的解決方案和趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

會(huì)獎(jiǎng)旅游，即會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游，包括會(huì)議(Meeting)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(Incentive)、大會(huì)(Convention)、展覽(Exhibition)4個(gè)部分，國(guó)際上簡(jiǎn)稱(chēng)為MICE。其中，會(huì)議、大會(huì)和展覽旅游是指利用舉行各種會(huì)議、大會(huì)和展覽活動(dòng)的機(jī)會(huì)所開(kāi)展的特殊旅游活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)旅游則是公司為了激勵(lì)成績(jī)優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷(xiāo)商或代理商而專(zhuān)門(mén)組織的旅游活動(dòng)。

SITE全球主席Rajeev Kohli先生指出，會(huì)獎(jiǎng)旅游具有規(guī)模大、時(shí)間長(zhǎng)、檔次高、利潤(rùn)豐厚等突出優(yōu)勢(shì)，屬于典型的高端旅游市場(chǎng)，是旅游市場(chǎng)中含金量最高的部分，全球每年大約有350萬(wàn)人進(jìn)行會(huì)獎(jiǎng)旅游。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及融入世界經(jīng)濟(jì)的步伐不斷加快，中國(guó)已經(jīng)成為全球成長(zhǎng)最快的會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

國(guó)務(wù)院參事室國(guó)際合作交流司司長(zhǎng)孫維佳認(rèn)為，我國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展格局已經(jīng)形成，但同發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在水平低、效益差的差距，未來(lái)提升空間巨大。同時(shí)，我國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)也面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。“中國(guó)作為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要一極，將繼續(xù)吸引全球會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)落戶中國(guó)，我國(guó)獨(dú)特的文化吸引力也將使中國(guó)繼續(xù)保持高端會(huì)展目的地的優(yōu)勢(shì)；我國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)施、服務(wù)和管理水平的進(jìn)一步提升，將為國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)落戶中國(guó)提供保障。”孫維佳表示，會(huì)獎(jiǎng)旅游可以帶動(dòng)創(chuàng)意、接待、制作、運(yùn)營(yíng)、旅游等五大服務(wù)業(yè)板塊的發(fā)展，應(yīng)該受到相關(guān)城市的高度重視。

廈門(mén)市作為國(guó)內(nèi)最早重視也最為重視會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)的城市，連續(xù)多年榮獲“中國(guó)十大會(huì)展城市”“中國(guó)十大魅力會(huì)議目的地城市”等稱(chēng)號(hào)，發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。廈門(mén)市會(huì)議展覽事務(wù)局副局長(zhǎng)邱國(guó)躍介紹，廈門(mén)將旅游會(huì)展業(yè)定位為重點(diǎn)發(fā)展的十大千億產(chǎn)業(yè)鏈(群)之一，使會(huì)展業(yè)成為打通生產(chǎn)與消費(fèi)、連接產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的重要紐帶，形成大會(huì)展、大旅游、大商貿(mào)、大物流融合發(fā)展格局。2015年，廈門(mén)旅游總收入首次突破800億元，會(huì)展業(yè)外來(lái)參會(huì)人數(shù)135萬(wàn)人，總體經(jīng)濟(jì)效益318億元，比原計(jì)劃提早1年實(shí)現(xiàn)了旅游會(huì)展千億產(chǎn)值目標(biāo)。

邱國(guó)躍表示，2016年被定位為廈門(mén)會(huì)展業(yè)的“國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)年”，廈門(mén)市在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，積極接軌國(guó)際資源，提升會(huì)展業(yè)國(guó)際化、高端化水平，加入國(guó)際權(quán)威會(huì)議展覽組織，參加國(guó)內(nèi)外的大型會(huì)展活動(dòng)，并建立自主宣傳營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，如會(huì)展業(yè)公共信息服務(wù)平臺(tái)、兩岸四地會(huì)展合作高峰論壇等活動(dòng)，通過(guò)多元化的渠道加大廈門(mén)城市及會(huì)展業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣力度。

“廈門(mén)未來(lái)發(fā)展目標(biāo)是打造國(guó)際會(huì)展名城、中國(guó)會(huì)展典范城市，實(shí)現(xiàn)旅游會(huì)展融合發(fā)展，形成‘大會(huì)展、大旅游、大商貿(mào)、大物流’融合發(fā)展格局，逐步推動(dòng)廈門(mén)成為區(qū)域性產(chǎn)品展示交易中心、結(jié)算中心、定價(jià)中心以及研發(fā)設(shè)計(jì)中心、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)策源地。”邱國(guó)躍表示，廈門(mén)市將精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，從制定規(guī)劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)、人才培訓(xùn)、企業(yè)扶持等方面入手，推動(dòng)會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)日益專(zhuān)業(yè)化，市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大，培育產(chǎn)業(yè)鏈高端化、國(guó)際化發(fā)展。同時(shí)，探索全域旅游和“旅游+”新模式，通過(guò)會(huì)獎(jiǎng)旅游推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，將其作為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口，增加會(huì)獎(jiǎng)旅游投入。此外，還將推進(jìn)旅游與會(huì)議業(yè)深度融合，在廈門(mén)特色景區(qū)增加會(huì)議設(shè)施或精心打造會(huì)議場(chǎng)所，策劃舉辦或引進(jìn)相關(guān)主題活動(dòng)。

據(jù)了解，在未來(lái)3年內(nèi)，廈門(mén)市將實(shí)施會(huì)展業(yè)“全球營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃”，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立獨(dú)特的旅游會(huì)展目的地形象，提升國(guó)內(nèi)外知名度。并加強(qiáng)智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)融合，充分利用新媒體，全方位推介廈門(mén)旅游與會(huì)展環(huán)境，加大對(duì)打造國(guó)際旅游會(huì)展名城的整合宣傳。

 

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