近十多年中，我國已經(jīng)成功舉辦了北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等許多令人矚目的國際活動(dòng)與會(huì)議。2016年9月，G20峰會(huì)即將在杭州召開，杭州人民、乃至全國人民都寄予期待。這樣一種大型的活動(dòng)、展覽、會(huì)議，對(duì)傳播究竟意味著什么?對(duì)輿論究竟意味著什么?

在由中國新聞史學(xué)會(huì)輿論學(xué)研究委員會(huì)主辦，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室、人民在線與人民網(wǎng)新媒體智庫承辦的第二屆中國輿論學(xué)論壇上，上海大學(xué)會(huì)展研究院執(zhí)行院長張敏教授圍繞“輿論發(fā)起與會(huì)展傳播”發(fā)表了主題演講。

張敏教授認(rèn)為，會(huì)展活動(dòng)是人類社會(huì)一種主動(dòng)的創(chuàng)造，到了近現(xiàn)代它并沒有變得薄弱、變得消失。特別在我們國家，會(huì)展活動(dòng)變得非常重要--成為我們一個(gè)重要的戰(zhàn)略工具，發(fā)揮著生產(chǎn)性服務(wù)、生活性服務(wù)、文化各個(gè)領(lǐng)域，教育、科技各個(gè)領(lǐng)域的服務(wù)活動(dòng)。會(huì)展活動(dòng)已經(jīng)成為一種輿論關(guān)注的對(duì)象。

會(huì)展傳播與媒體傳播有很大不同。張敏教授指出，主要是它以現(xiàn)場集聚的面目出現(xiàn)，無論是會(huì)議還是展覽、還是大型活動(dòng)，哪怕從千里之遙、萬里之遙都要趕到現(xiàn)場來，是現(xiàn)場集聚性的活動(dòng)。會(huì)展傳播還有一個(gè)特點(diǎn)，它是一個(gè)平臺(tái)，根源于用戶生成，會(huì)議是由參加會(huì)議的用戶們、展覽是由參加會(huì)議的展覽的企業(yè)們，生產(chǎn)商、經(jīng)銷商，活動(dòng)甚至是由那些直接的參與者、觀眾們。

會(huì)展傳播和媒體傳播不一樣主要在這幾個(gè)方面：

首先，它在單向度的信息傳播之外，還伴隨著全方位的意義溝通。信息傳遞和意義溝通還是有很大不同的。

其次，會(huì)展傳播在單一化的認(rèn)知之外還伴隨著場域化的體驗(yàn)溝通，這個(gè)體驗(yàn)溝通與單一化的認(rèn)知也不一樣。

此外，會(huì)展傳播在目的化的共識(shí)和協(xié)商之外，還伴隨著共同體關(guān)系的建構(gòu)，往往要形成一個(gè)組織、形成一個(gè)論壇，那么這個(gè)論壇、組織最早是開會(huì)，隨后變成組織，變成了一個(gè)共同體。

再者，在散亂式的廣而告之之外，會(huì)展傳播還伴隨著定向式的精準(zhǔn)溝通，包括不同層次、不同種類的組織間的溝通，企業(yè)同企業(yè)、組織同組織、非政府組織同非政府組織，甚至政府之間、國家之間溝通。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，它的服務(wù)形式包括展覽、會(huì)議、活動(dòng)，而活動(dòng)又可以包括藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等等，它的服務(wù)對(duì)象遍布三四產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，服務(wù)范圍又跨越國界，擴(kuò)展到全世界。一個(gè)好的展覽、一個(gè)好的會(huì)議一定是全球化的，是國際性的。它的服務(wù)特征又表現(xiàn)為現(xiàn)場集聚，供需商家的集聚、商業(yè)品 牌的集聚、創(chuàng)新創(chuàng)意的集聚、市場信息的集聚、高層決策者的集聚、業(yè)內(nèi)外媒體的集聚。會(huì)展傳播的輿論發(fā)起明顯地體現(xiàn)出專業(yè)化、國際化、市場化以及周期性的特點(diǎn)。

會(huì)展文化也不同于一般的文化，它屬于一種各美其美，美人之美，美美與共、和而不同這樣一種特殊的文化，會(huì)展倫理則更多地體現(xiàn)為一種公平、正義、文明、誠信。而且，這些特點(diǎn)具備國際性，有助于在輿論發(fā)起的基礎(chǔ)上發(fā)揮習(xí)近平主席所講的貿(mào)易相通、設(shè)施聯(lián)通、政策溝通、民心相通的效果，形成一種行為共識(shí)。行為共識(shí)非常重要，因?yàn)楣沧R(shí)一旦形成，就可以變成行動(dòng)，而行動(dòng)可以改造世界。這樣的情況之下，特定的人群、特定的社會(huì)會(huì)結(jié)成利益共同體，甚至跨出國界也會(huì)形成利益共同體，甚至形成命運(yùn)共同體。

張敏教授表示，世界在華盛頓共識(shí)的基礎(chǔ)之上形成秩序已經(jīng)很長時(shí)間了，我們期待形成北京共識(shí)為基礎(chǔ)的事實(shí)上的中國陣營。會(huì)展活動(dòng)在這中間不僅能夠發(fā)揮輿論發(fā)起的功能，而且還能發(fā)揮一種促進(jìn)共同體形成的功能，如2015年的北京閱兵、亞太經(jīng)濟(jì)合作組織、G20等等。形成這樣的共同體，進(jìn)而形成命運(yùn)共同體，將有利于我們實(shí)現(xiàn)兩個(gè)一百年，實(shí)現(xiàn)我們民族崛起的目標(biāo)。