作為從未被互聯(lián)網(wǎng)和信息化進(jìn)行徹底改革的傳統(tǒng)行業(yè)，與先進(jìn)的大數(shù)據(jù)信息技術(shù)相融合將會(huì)迸發(fā)出怎樣的火花?中國傳媒大學(xué)新媒體研究院會(huì)展大數(shù)據(jù)研究中心主任盧迪日前對(duì)媒體發(fā)表了她的看法。

大數(shù)據(jù)+會(huì)展是新會(huì)展

2015年，國務(wù)院先后發(fā)布《中國制造2025》行動(dòng)綱領(lǐng)、印發(fā)關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見，出臺(tái)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，從國家戰(zhàn)略層面開始推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息化大數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)行業(yè)的融合。

盧迪稱，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，人們發(fā)現(xiàn)信息服務(wù)真正可以讓技術(shù)應(yīng)用下去，產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值，信息服務(wù)業(yè)得到極大發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展要比信息技術(shù)發(fā)展更快。會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的分支，面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。在傳統(tǒng)行業(yè)和信息化，和互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)這種前沿技術(shù)相融合的時(shí)候，會(huì)展產(chǎn)業(yè)有很大的成長(zhǎng)空間。大數(shù)據(jù)與會(huì)展的融合是一個(gè)加速器，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值翻倍。雖然一開始可能是慢一點(diǎn)，但是作為從未被互聯(lián)網(wǎng)和信息化進(jìn)行徹底改革的傳統(tǒng)行業(yè)，一旦與先進(jìn)的信息技術(shù)相融合，提速將非常快。

盧迪指出，首先要弄清“互聯(lián)網(wǎng)+”和“媒體融合”兩個(gè)命題。“互聯(lián)網(wǎng)+”推進(jìn)的是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的融合，是說傳統(tǒng)行業(yè)要用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺(tái)和思維來改變現(xiàn)有的一些工作方式。而“媒體融合”不是要求傳統(tǒng)媒體用互聯(lián)網(wǎng)的手段來改變自己，而是要求傳統(tǒng)媒體變?yōu)樾旅襟w，所以這是兩個(gè)完全不同的命題。

更通俗的解釋是，傳統(tǒng)行業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)候，可以通過微信號(hào)、網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來進(jìn)行傳播，是屬于“自己” 的事情。但是互聯(lián)網(wǎng)有自己的商業(yè)模式，以傳媒為例，廣播行業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是最為接近的。但是它在做互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)候，用蜻蜓、喜馬拉雅這樣的平臺(tái)把自己的內(nèi)容傳上去，這樣就會(huì)受制于整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，受制于新媒體。它只是用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)來傳播自己的東西，幾年以后，傳統(tǒng)廣播行業(yè)主導(dǎo)地位就會(huì)喪失。

分析完互聯(lián)網(wǎng)+和媒體融合這兩個(gè)完全不同的命題之后，“我覺得大數(shù)據(jù)會(huì)展是個(gè)新會(huì)展，這個(gè)新會(huì)展是什么呢?其實(shí)就是服務(wù)行業(yè)的新媒體。”盧迪說。

盧迪稱，會(huì)展特別像個(gè)媒體。會(huì)展行業(yè)有自己的展館、展廳，這就像傳媒的渠道。會(huì)展有自己的主題，任何一個(gè)主辦方辦的展都有自己的主題。這就像一個(gè)媒體有自己的定位。媒體有很多頻道，對(duì)應(yīng)會(huì)展上，就是很多的參展商，他們有他們的內(nèi)容。所以會(huì)展很像一個(gè)線下和線上融合在一起的媒體。

盧迪進(jìn)一步指出，如果會(huì)展是一個(gè)媒體，到現(xiàn)在它仍然是個(gè)傳統(tǒng)媒體，它沒有一個(gè)衡量這個(gè)媒體的標(biāo)準(zhǔn)。如果會(huì)展真的很像一個(gè)媒體的話，應(yīng)該開始考慮如何讓自己成為一個(gè)新媒體。這就是為什么要研究大數(shù)據(jù)+會(huì)展的初衷。會(huì)展如果直接對(duì)接大數(shù)據(jù)的話，能夠促進(jìn)會(huì)展后發(fā)先至。

推動(dòng)大數(shù)據(jù)與會(huì)展行業(yè)融合

據(jù)盧迪介紹，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院和北京逸格盛視大數(shù)據(jù)科技有限公司(逸格盛視)共同設(shè)立的會(huì)展大數(shù)據(jù)研究中心，主要研究四個(gè)方面：技術(shù)、藝術(shù)、傳播、營(yíng)銷。整個(gè)研究中心會(huì)在這個(gè)學(xué)術(shù)框架下開展研究。

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院下設(shè)一個(gè)國際大數(shù)據(jù)的實(shí)驗(yàn)室，推進(jìn)大數(shù)據(jù)行業(yè)的國際合作，以促進(jìn)新媒體和大數(shù)據(jù)研究和國際的對(duì)接。新媒體研究院對(duì)會(huì)展大數(shù)據(jù)研究中心提供的是思想、理論指導(dǎo)和大數(shù)據(jù)技術(shù)支持。與逸格盛視的合作主要集中在大數(shù)據(jù)的可視化和大數(shù)據(jù)在展覽行業(yè)的應(yīng)用。逸格盛視促進(jìn)大數(shù)據(jù)科研成果落地，使其在行業(yè)真正發(fā)揮應(yīng)用價(jià)值。

此外，會(huì)展大數(shù)據(jù)研究中心下設(shè)研發(fā)中心和應(yīng)用中心兩個(gè)機(jī)構(gòu)。盧迪進(jìn)一步介紹道，研發(fā)中心是研究大數(shù)據(jù)的技術(shù)和平臺(tái)系統(tǒng)的開發(fā)。應(yīng)用中心就是大數(shù)據(jù)技術(shù)到底做出來是什么樣的?是它的呈現(xiàn)。比如，輿情就是大數(shù)據(jù)的一個(gè)產(chǎn)品，它能夠時(shí)時(shí)檢測(cè)到網(wǎng)絡(luò)上對(duì)你不利的信息是什么，然后告訴你，這個(gè)就是應(yīng)用。

談到會(huì)展大數(shù)據(jù)研究中心的定位時(shí)，盧迪用一句話概括道“推進(jìn)大數(shù)據(jù)與會(huì)展行業(yè)的融合”。“我們希望能夠以一己之力促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的信息化和數(shù)據(jù)化，我們做的事情是會(huì)展大數(shù)據(jù)的理論研究、技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用場(chǎng)景研究，以及促進(jìn)相關(guān)的交流合作。”對(duì)于發(fā)展目標(biāo)，盧迪表示，我們希望做到影響力、創(chuàng)新力和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

盧迪稱，大數(shù)據(jù)需要貫穿在會(huì)展的展前展中展后。展前要做調(diào)研，做人群的需求的分析，要立項(xiàng)、招展、策劃。在展中要展示，要對(duì)參展商和觀眾進(jìn)行管理，要檢測(cè)整個(gè)展覽過程中媒體對(duì)展會(huì)報(bào)道和傳播，如果有危機(jī)和輿情的話，要提前做好準(zhǔn)備。在展后，分析展會(huì)效果如何，參展商希望了解展會(huì)對(duì)于自身有什么樣的提升和影響。

盧迪最后表示，“我們會(huì)開展跟行業(yè)、企業(yè)之間的交流，希望大家來協(xié)同創(chuàng)新，共同建設(shè)會(huì)展大數(shù)據(jù)平臺(tái)，切實(shí)解決大數(shù)據(jù)如何落地會(huì)展的一個(gè)問題。”